دليل خطوة بخطوة لكتابة وتصميم وترويج كتاب إلكتروني ناجح
وفقًا لتقرير اتجاهات تسويق المحتوى B2B الصادر عن معهد تسويق المحتوى ،
فإن 71٪ من المسوقين ينشئون كتبًا إلكترونية ، ويعتبرها 50٪ أكثر أنواع المحتوى فعالية.
تعد الكتب الإلكترونية بالتأكيد واحدة من أفضل الأدوات عالية الجودة
وذات القيمة العالية لتوليد العملاء المحتملين ، ولهذا السبب يجب تضمينها في
مزيج تسويق المحتوى Content Marketing الخاص بك .
يمكن أن يولد الكتاب الإلكتروني المصمم جيدًا عملاء محتملين لسنوات.
(نحن نعرف هذا عن كثب ، لأن بعض كتبنا الإلكترونية المبكرة لا تزال الأكثر تداولًا )
لكن لاحظ أننا قلنا "متقنة الصنع".
إذا كان كتابك الإلكتروني مليئًا بالاخطاء ، أو بعيدًا عن الموضوع ، أو مصممًا بشكل سيئ ،
فلن تجذب انتباه الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. وبالتأكيد لن تغريهم باستكشاف
المحتوى الآخر الخاص بك ، لذلك من الضروري إنشاء أكثر الكتب الإلكترونية ثراءً بالمحتوى ،
وملفتة للنظر ، وتجذب الانتباه - في كل مرة.
كيفية إنشاء كتاب إلكتروني تسويقي رائع حقًا
من التفكير إلى التوزيع ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها
لجعل كتابك الإلكتروني ناجحًا وبعض الأشياء التي من شأنها تخريبه ،
والتي تعلمناها بالطريقة الصعبة. لا نريدك أن تقع ضحية لبعض الاخطاء ،
لذلك نحن نشارك أفضل النصائح والحيل لدينا لإنشاء كتاب إلكتروني رائع ، من الكتابة إلى التصميم والتوزيع.
سواء كنت بدأت للتو أو كان لديك بعض الكتب الإلكترونية تحت ادراجك ،
يمكن أن تساعدك هذه النصائح البسيطة في توفير الوقت والعمل بكفاءة أكبر
وإنشاء جزء من المحتوى الذي يساعدك على تحقيق أهدافك.
طريقة كتابة كتاب إلكتروني
قبل البدء في الكتابة ، تذكر أن الكتاب الإلكتروني الناجح يبدأ بفكرة جيدة.
إليك كيفية استضافة عصف ذهني ناجح لبدء الأمور :
1) ابحث عن موضوع يهتم به الناس
الخطأ الأول في جميع عمليات تسويق المحتوى Content Marketing
هو إنتاج محتوى غير مناسب للأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.
سواء كان ذلك واسعًا جدًا ، أو متخصصًا جدًا ، أو يخدم نفسه كثيرًا ، أو مملًا للغاية ،
فأنت بحاجة إلى اختيار موضوع يوفر قيمة فعلية بطريقة ما.
بالنسبة للكتب الإلكترونية ، التي تميل إلى أن تكون تعليمية (على عكس كونها مسلية أو ملهمة) ،
ركز على توفير نظرة ثاقبة في مجال يساعد الناس على حل مشكلة ما أو توسيع معارفهم أو تعلم كيفية القيام بشيء ما.
نصيحة : للتأكد من نجاح فكرتك ، استخدم شخصيات التسويق لفحصها.
توضح شخصيات التسويق بالتفصيل من هم عملاؤك بالضبط ، والمشكلات التي يواجهونها ،
وما يهتمون به ، وما إلى ذلك. قد تعرف بالفعل ما هو الموضوع الذي تريد الكتابة عنه ،
ولكن يمكن أن تساعدك الشخصيات في تحسين زاويتك. إذا لم يكن لديك شخصيات بالفعل ،
فاتبع دليلنا خطوة بخطوة لإنشائها في أقل من ساعة.
2) حدد قصتك في كتابك الالكتروني
الكتاب الإلكتروني هو قصة ، بعد كل شيء ، لذلك يجب أن يتبع السرد.
بمجرد أن تعرف وجهة نظرك ، خذ وقتك في تحديد ماهية تلك القصة ، وما الذي سيرسيها ، وأفضل طريقة لتوصيلها.
فكر أيضًا في كيفية دمج الأشرطة الجانبية أو وسائل الشرح أو النصائح أو الاقتباسات أو الأمثلة لدعم سردك.
من الطرق المفيدة لصياغة مخطط تفصيلي النظر في أنواع الأسئلة التي سيطرحها القارئ
(فكر في من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف وما إلى ذلك). تذكر ، أيضًا ،
أنك تريد أن يوجههم سردك إلى نتيجة محددة ، أو الوجبات الجاهزة ، أو الخطوة التالية.
(ملاحظة: يمكن أن يكون استخدام البيانات لإبلاغ قصتك قويًا بشكل خاص.
جرب هذه العملية المكونة من خطوات للكشف عن القصص الشيقة في بياناتك .)
نصيحة : قسّم مخططك إلى فصول وفصول فرعية. سيساعدك هذا على التأكد من أن لديك تدفقًا منطقيًا.
3) ادعم قصتك بمصادر موثوقة
تعد الكتب الإلكترونية فرصة رائعة لإثبات روح القيادة والخبرة لعلامتك التجارية.
بالطبع ، يساعد تضمين البيانات القوية ورؤى الخبراء والأبحاث أيضًا في تعزيز المصداقية.
ما عليك سوى اتباع هذه النصائح للتأكد من الاستشهاد بمصادرك بشكل مناسب.
لاحظ أيضًا أنه يمكنك تقليل وقت البحث عن طريق التمشيط عبر المحتوى الموجود لديك.
إذا كنت تميل إلى تغطية نفس الموضوعات في المحتوى الخاص بك ،
فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل معلومات أو رؤى قيمة لتضمينها.
نصيحة: تعد إضافة اقتباسات الخبراء طريقة بسيطة لتحسين المحتوى الخاص بك - وتوسيع نطاق وصولك.
إذا سمحت للخبير بمعرفة وقت إطلاق كتابك الإلكتروني ، فيمكنه تدوينه أو إعادة تغريده لعرضه على نفسه.
4) اتبع أفضل ممارسات كتابة الإعلانات
مرة أخرى ، أنت تقوم بإنشاء كتابك الإلكتروني لمجموعة معينة من الأشخاص ،
لذا يجب أن يكون مُخصصًا لهم. هذا يعني التحدث إليهم على مستواهم ، وصياغة قصة واضحة ،
وتجنب المصطلحات والعبارات الطنانة غير الضرورية. انتبه بشكل خاص إلى:
- صوت العلامة التجارية
- نغمة ، رنه
- لغة
نصيحة: تأكد دائمًا من تدقيق نسختك بواسطة محرر قبل انتقالها إلى التصميم.
5) استخدم عنوانًا خاصًا بالكلمات الرئيسية
عنوان الكتاب الإلكتروني ليس المكان المناسب لتورية ممتعة.
لقد كانت جديدة في الأيام الأولى لتسويق المحتوى Content Marketing ،
لكن الناس الآن يعانون من صدمة المحتوى. يذهب الناس إلى الكتب الإلكترونية للحصول
على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة. لا تضيعوا وقتهم في جعلهم يخمنون الموضوع.
الأهم من ذلك ، أنك تريد أن يتم تحسين أي وجميع المحتوى الذي تنشئه لتحسين محركات البحث SEO .
يمكن للكتب الإلكترونية أن تصنع العجائب لتصنيفات البحث الخاصة بك ،
لذلك من المهم أن تضع في اعتبارك الكلمة الأساسية المحددة التي تستخدمها في العنوان ،
ومشاركات المدونة ، والصفحات المقصودة.
6) الحصول على الموافقة على نسخة
لا نستطيع عصر هذا بالكفاية. باستثناء التعديلات الصغيرة أو الأخطاء النحوية ،
يجب ألا تتغير نسختك كثيرًا بمجرد انتقالها إلى التصميم. احصل على تسجيل الخروج
من جميع أصحاب المصلحة المعنيين قبل الانتقال إلى التصميم. خلاف ذلك ،
سوف تضيع الوقت والمال والطاقة في تعديلات التصميم على الطريق.
تلميح: قم بتوزيع نسخة على كل شخص يحتاج إلى موافقة ، وقم بتعيين شخص محدد لدمج
جميع الملاحظات بحيث يمكنك العمل من خلال جولات التحرير بشكل أكثر كفاءة.
تصميم الكتاب الإلكتروني
يستخدم المصمم الجيد مبادئ التصميم لتحسين المحتوى ، وزيادة الفهم ،
والحفاظ على تفاعل القارئ طوال الوقت. إليك كيفية القيام بذلك - وتجنب بعض المزالق على طول الطريق.
7) تعرف على المواصفات الخاصة بك
يبدو واضحًا ، لكن تأكد من المواصفات الخاصة بك مقدمًا.
سواء كان ذلك ثابتًا أو تفاعليًا ، أو مخصصًا للويب أو الطباعة ، تأكد من معرفة
أبعاد كتابك الإلكتروني ، ودقته ، وما إلى ذلك قبل أن تفعل أي شيء.
8) اختر موضوعًا بعناية
السمة هي طريقة رائعة لصياغة تصميم متماسك ودعم قصة كتابك الإلكتروني.
لكن لا تنجرف. يجب أن يكون تصميمك :
1) يلتزم دائمًا بدليل نمط علامتك التجارية و 2) يتطابق مع الموضوع.
هذا يعني التأكد من أنه مناسب - لا توجد رسوم توضيحية مخادعة لكتاب إلكتروني
حول الأجهزة الطبية المنقذة للحياة ولا موضوع ماسي للبيسبول كدليل لاختيار لون أحمر الشفاه المناسب
(لا يعني ذلك أننا نستدعي أي شخص على وجه التحديد).
9) مشروع الإطارات السلكية
من المغري الغوص في التصميم لتوفير الوقت ، ولكن التخطيط الشبكي
سيوفر لك دائمًا الوقت على المدى الطويل - خاصةً إذا كنت بحاجة إلى موافقة مجموعة من الأشخاص.
قد يكون من الجحيم إجراء تغييرات في التصميم في مرحلة متأخرة
ومما يثير الجنون تمامًا إذا كنت تقوم بإنشاء تفاعلية.
10) تصميم القصة
عند تطبيقها بشكل صحيح ، تساعد مبادئ التصميم على زيادة الفهم وتعزيز قصتك.
إذا كنت لا تستطيع تبرير كيفية قيام عنصر بهذه الأشياء ، فأنت لست بحاجة إليه.
اتبع أفضل الممارسات وكن اقتصاديًا مع:
( الألوان - استخدام الشعار - الخطوط والطباعة - التسلسل الهرمي
- التصوير - توضيح - الايقونية - عرض مرئي للمعلومات - عناصر تفاعلية)
نصيحة: تجنب أخطاء التصميم الثلاثين التي من شأنها تخريب أي كتاب إلكتروني .
11) قم بإبراز تصور البيانات الخاصة بك
يتطلب تصميم البيانات مزيدًا من الاهتمام بدلاً من مجرد إلقاء البيانات في مخطط.
أنت تصمم ليس فقط من أجل الجماليات ولكن للفهم.
( يجعل التصور الجيد للبيانات المحتوى أسهل في التركيب والاسترجاع.)
نصيحة : تعرف على كيفية تصميم المخططات والرسوم البيانية الأكثر شيوعًا بشكل صحيح ،
واتبع هذه النصائح لتحسين فعالية تصورات البيانات الخاصة بك .
12) إنشاء قوالب التصميم
تتمثل إحدى أذكى الطرق لتوفير وقت الإنتاج وزيادة معدل إنجازك في جعل عملية التصميم شبه تلقائية.
يعد إنشاء القوالب طريقة رائعة للقيام بذلك. ما عليك سوى صياغة مجموعة
من عناصر المزج والمطابقة ، بما في ذلك الصور ، والعناوين ، ونسخة الجسم ، وتصورات البيانات ،
ووسائل الشرح ، وما إلى ذلك ،
وهذا سيجعل من السهل تصميم أي كتاب إلكتروني في المستقبل (حتى لغير المصممين).
توزيع الكتاب الالكتروني
لا ينبغي أبدًا أن يكون التوزيع فكرة متأخرة - يجب تحديد استراتيجياتك المملوكة
والمكتسبة والمدفوعة من البداية.
للحصول على نظرة عامة أساسية عن التوزيع ، قم باتباع الدليل النهائي لتوزيع المحتوى .
لكن اتبع هذه النصائح لجعل كتبك الإلكترونية شائعة بقدر الإمكان.
13) تعرف على مقاييسك
قبل أن تبدأ في توزيع كتابك الإلكتروني ، تحتاج إلى طريقة لقياس نجاحك.
ما هي المرحلة التي تركز عليها في رحلة تسويق المحتوى؟ وعي؟ الاعتبار؟
ما الذي سيساعدك على تحقيق ذلك؟ الانطباعات؟ التحميلات؟ حركة المرور؟ انتقاء المنشورات؟ يجب توثيقها.
نصيحة: تعرف على كيفية استخدام المقاييس لجعل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر فعالية .
14) الأصول الإعدادية
قبل بدء تشغيل الكتاب الإلكتروني ، اطلب من المصممين تقديم أي أصول
قد تحتاجها لوسائل التواصل الاجتماعي والصفحات المقصودة ورؤوس المدونات والإعلانات التشويقية وما إلى ذلك.
تأكد من أن كل شيء بحجم مناسب وعالي الدقة ويمكن الوصول إليه بسهولة.
(لا يوجد شيء أسوأ من جعل الصحفي ينتظر بضع ساعات حتى يقوم فريقك بتغيير حجم رسم بسيط).
نصيحة: لا تعرف أبعاد صورتك الاجتماعية؟ هنا غش سهل :
- موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك :
الملف الشخصي والصفحة والمجموعة : 820 بكسل × 462 بكسل
فيديو الصفحة: 820 بكسل × 465 بكسل
الحدث: 1920 × 1080 بكسل
- لينكدين:
الملف الشخصي: 1584 بكسل × 396 بكسل
صفحة الشركة: 1536 بكسل × 768 بكسل
- جوجل بلاس :
الملف الشخصي والصفحة: 1600 بكسل × 900 بكسل
التجميع والمجتمع: 368 بكسل × 207 بكسل
- YouTube:
2560 بكسل × 1440 بكسل
- تويتر:
1500 بكسل × 500 بكسل
- Tumblr:
1600 بكسل × 900 بكسل
15) تحسين مدونتك
كما ذكرنا سابقًا ، تعد الكتب الإلكترونية رائعة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ،
لكننا نرى الكثير من العلامات التجارية غير المستعدة للاستفادة منها. بالإضافة إلى
عنوان الكتاب الإلكتروني الخاص بك ، تأكد من أن الممتلكات المملوكة لك مُحسّنة
لتحسين محركات البحث ، وأن كل شيء يعمل (على سبيل المثال ، الأزرار الاجتماعية!) ،
وأن المحتوى يتم تحميله بشكل صحيح.
نصيحة: استخدم مخطط المعلومات الرسومي الانفوجرافيك Infographic لتحسين
مدونتك لتحسين محركات البحث SEO .
16) الشراكة مع المطبوعات
تعد الوسائط المكتسبة من أفضل الطرق لزيادة وصولك ، سواء كان ذلك من خلال
المنشورات أو المؤثرين الاجتماعيين.
هناك العديد من الطرق للحصول على موضع ، ولكن إحدى أكثر الطرق فعالية هي من خلال المحتوى المخصص للنشر.
هذا يعني أن المحتوى الخاص بك ، سواء كان منشور مدونة أو رسم بياني
الانفوجرافيك - Infographic أو كتاب إلكتروني كامل ، مصمم خصيصًا لجمهور منشور معين.
تقدر المنشورات المحتوى المجاني ، وهي تضمن لك مكانًا مضمونًا إلى حد كبير. إنه الفوز.
17) استخدم إستراتيجية محتوى قابلة للقسمة
تتطلب الأنظمة الأساسية المختلفة أنواعًا مختلفة من الترويج ، ويمكنك إنشاء
محتوى مصمم خصيصًا لكل منها — فقط عن طريق إعادة تخصيص المحتوى في كتابك الإلكتروني.
(وهذا ما نسميه استراتيجية المحتوى للقسمة.) تدور الكتاب الإلكتروني الخاص بك
في microcontent لالترويجي الاجتماعي، وهو مخطط المعلومات الرسومي
الانفوجرافيك - Infographic لوضع نشر، أو ضيفا على وظيفة بلوق.
المحتوى القابل للقسمة هو نهج فعال واقتصادي للترويج لكتابك الإلكتروني ،
وإطالة عمره ، والوصول إلى مجموعات مختلفة من الأشخاص.
نصيحة: جرب الدليل المفصل خطوة بخطوة لتقسيم كتابك الإلكتروني إلى أقسام قابلة للقسمة.
وتحقق من الطرق السهلة لتحويل تصميم كتابك الإلكتروني القديم إلى محتوى جديد لتحقيق أقصى استفادة من أرشيفك.
المزيد من الطرق لجعل حياتك أسهل
نحن نبحث دائمًا عن أفضل النصائح والاستراتيجيات لإنشاء كتب إلكترونية أكثر نجاحًا
(من الناحية المثالية مع عمل أقل). لمزيد من الاختراقات ، ضع إشارة مرجعية على هذه الجولة
لمصدر لإنشاء كتب إلكترونية رائعة ، وأخبرنا إذا وجدت أي شيء مفيد بشكل خاص.
