كل ما تحتاجه لصياغة إستراتيجية لتسويق المحتوى 2021
إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى الكثير من الأشخاص (الكثير من الأشخاص المناسبين ) ،
فيجب أن يكون لديك خطة لتوصيله إليهم - على وجه التحديد ،
استراتيجية توزيع محتوى مصممة خصيصًا لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك.
تتضمن العديد من العلامات التجارية التوزيع كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بها ، كما ينبغي.
(إذا لم تكن قد نفذت إستراتيجية محتوى ، فإليك كيفية البدء .)
ولكن حتى أولئك الذين لديهم إستراتيجية توزيع لا يزالون يعانون من الإغفالات البسيطة
التي تمنع المحتوى الخاص بهم من العمل بالطريقة التي ينبغي.
نحن نكره ذلك عندما يحدث التوزيع السيئ لمحتوى جيد ، لكننا نعلم أنه ليس كل شخص لديه المعرفة
اللازمة لصياغة استراتيجية توزيع شاملة. لحسن الحظ، نحن نعلم ما هي النصائح و
التكتيكات والعناصر البسيطة التي يمكنها تحسين أي استراتيجية لتوزيع المحتوى.
ومن ثم ، قمنا بتجميع قائمة المراجعة الشاملة هذه لمساعدتك في صياغة وتنفيذ واحدة بسهولة وفعالية.
إذا كنت قد بدأت للتو (أو تتطلع إلى مراجعة استراتيجيتك الحالية) ، فستجد كل ما تحتاجه هنا.
قائمة استراتيجية توزيع المحتوى النهائية
من المقاييس إلى وضع الوسائط ، وتحسين محركات البحث إلى الشبكات الاجتماعية ،
إليك كل ما تحتاج إلى القيام به ، والتحقق مرة أخرى ، وتذكر لمساعدة استراتيجية التوزيع الخاصة بك على النجاح.
- التخطيط والاستراتيجية لتسويق المحتوى content marketing
لإنشاء استراتيجية توزيع قوية ، تحتاج إلى فهم قوي لأهداف المحتوى الخاصة بك.
أجب عن هذه الأسئلة الأساسية لتوجيه عملية صنع القرار.
- ما هو هدفك؟ ما الذي تحاول تحقيقه؟ قيادة الفكر؟ التحويلات؟ الوعي بالعلامة التجارية؟
ماذا تريد أن يفعل الناس بمجرد تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك؟ سواء كانت مشاركات
اجتماعية أو مشاهدات صفحة أو تنزيلات تجريبية ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يفترض
أن يفعله المحتوى الخاص بك في النهاية.
- لمن تريد أن تصل؟ ما نوع المحتوى الذي يستهلكونه؟ ما هو مستوى المعرفة لديهم؟
عندما تفهم من هم هؤلاء الأشخاص "المناسبين" ،
يمكنك تحديد كيفية إنشاء محتوى سيهتمون به بشكل أفضل.
- ما القنوات التي ستستخدمها؟ ستحتاج إلى استهداف القنوات الأكثر فاعلية وملاءمة للوصول إلى الأشخاص.
تتضمن إستراتيجية التوزيع القوية عادةً مزيجًا صحيًا من المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.
مملوكة : موقع الويب ، سجل ، نشرة إخبارية ، وسائط بصرية
مكتسبة : Social المؤثرين / التوعية، رسائل الإعلام املتخصصة، المنشورات.
مدفوعة: الإعلان المتخصصة، لذلك الإعلان وسائل الاعلام ، تسويق محتوى (إعلانية)،
وشارك اكتشاف وحركة بناة (على سبيل المثال، سبورل أو Taboola)
بمجرد أن يكون لديك فهم أساسي لأهدافك ، يمكنك بناء بقية استراتيجيتك.
- المقاييس لتسويق المحتوى content marketing
ليس هناك فائدة من إنفاق الأموال في شراء الوسائط أو الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت لا تعرف كيفية قياس نجاحك. الآن بعد أن أصبحت لديك أهدافك ،
اختر مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة والمقاييس الداعمة. نوصي بمقاييس 2-3 لكل مرحلة
من مراحل التسويق تشمل المقاييس الشائعة ما يلي:
- الوعي :
الانطباعات - الآراء - استلام المنشورات - مقاييس المحتوى الاجتماعي - حركة المرور العضوية (SEO) .
- المعرفة :
فهارس / استطلاعات رأي العلامة التجارية - المشاعر الاجتماعية .
- الارتباط :
حركة المرور - الوقت المستغرق في الموقع - معدل التفاعل - العملاء المحتملون (غير مؤهلين بعد).
- التحويلات :
العملاء المحتملين المؤهلين - MQLs - مبيعات
- الرضا والدعوة:
استخدام المنتج - درجات مراجعة العملاء - تسجيلات المنتج - تجديد الحساب - معدل إرجاع المنتج
- المشجعين الاجتماعيين / المتابعين .
بعض الأشياء الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- حدد عدد المرات التي ستقيس فيها المحتوى.
- تأكد من أن لديك الأدوات والبنية التحتية لمساعدتك في تتبعها.
- قم بإعداد رموز Google Analytics و UTM.
- تحقق جيدًا من إعداد وحدات البكسل بشكل صحيح على الصفحات المقصودة والمحتوى.
- حدد كيف تقوم بتتبع العملاء المحتملين أو تسجيلهم من خلال برنامج أتمتة التسويق الخاص بك.
إذا كنت قد بدأت للتو ، فسوف تمر بعض الوقت قبل أن يكون لديك سجل بيانات
كافٍ لتقييم تكتيكاتك. تحلى بالصبر ولكن الدؤوب.
بمجرد الحصول على صورة أوضح ، ستتمكن من تصحيح المسار بشكل أكثر فعالية
(أو مضاعفة الأشياء التي تعمل). للتأكد من أنك تتبع دائمًا المعلومات ذات الصلة ، أعد تقييم مقاييسك كل 6 أشهر.
- المحتوى
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في تسويق المحتوى content marketing هو إنشاء المحتوى أولاً ،
ثم إرساله إلى فريق الترويج للتوزيع - بدون مدخلاتهم أو إستراتيجيتهم.
لا يؤدي هذا فقط إلى صعوبة الترويج لهم ، بل قد يؤدي إلى محتوى أضعف.
للتأكد من أن المحتوى الخاص بك سيعمل ،
ضع في اعتبارك ما يلي :
- القصص : يجب التفكير في التوزيع قبل أن تبدأ في طرح الأفكار ،
حيث يمكن أن تشجع الموضوعات التي يتم تناولها والقصص التي يتم سردها على التوزيع أو تمنعه.
إذا كنت تريد الحصول على مكان في منشور رئيسي ، فقد تكون بعض القصص أكثر جاذبية من غيرها.
(إحدى الطرق الذكية لضمان التنسيب هي إنشاء محتوى مخصص للنشر)
ضع في اعتبارك أيضًا فئة المحتوى التي سيكون لها صدى أكبر وتساعدك على تحقيق أهدافك.
- دائم الالاستفادة : يوفر المحتوى دائم الاستفادة المصمم جيدًا قيمة طويلة بعد إنشائه.
دائمًا ما تحظى القطع الطويلة والمعمقة دائمة الاستفادة ( 1500-3000 كلمة )
بشعبية ، خاصة إذا كانت تتضمن خبراء أو بيانات (كلاهما يزيد المصداقية ،
مما يجعله أمرًا من المرجح أن ينجذب إليه المستهلكون والمؤثرون الاجتماعيون) .
- جدير بالنشر : يبحث الناشرون دائمًا عن محتوى متعلق بالأخبار ؛
إذا كان بإمكانك ربط المحتوى الخاص بك بموضوع شائع ،
فمن المرجح أن يحظى بالاهتمام. (ومع ذلك ، تأكد من أنك لا تسجّل أخبارًا بشكل غير لائق .)
تحقق من Google Trends واتبع المنشورات لتحديد القصص أو الموضوعات المحتملة.
- الافتتاحية : يتيح لك الأسلوب التحريري إنشاء محتوى يسهل الوصول إليه
وقابليته للمشاركة وإثارة اهتمام الأشخاص. يمكن أن يشمل هذا المحتوى
المخصص لقيادة الفكر أو الترفيه أو التعليم العام.
- مرتكز على العلامة التجارية : يميل المحتوى الذي يركز على العلامة التجارية إلى
أن يكون أكثر توجهاً نحو المبيعات وأقل شخصية (على سبيل المثال ، العروض التوضيحية للمنتج ،
والبرامج التعليمية للمنتج ، وما إلى ذلك). في حين أن هذا لا يأسر بالضرورة الناس ،
إلا أنه قد يكون مفيدًا أثناء تحركهم خلال رحلة تسويق المحتوى content marketing .
- التنسيقات : ستؤثر القنوات التي تستهدفها على كل من القصص التي ترويها والأشكال التي تنشئها.
(على سبيل المثال ، إذا كان الأشخاص الذين تحاول الوصول
إليهم يحبون Instagram ، فستكون المشاركة في التصوير الفوتوغرافي والفيديو هي الأفضل.)
إذا كنت تبدأ ، فستحتاج إلى تجربة أنواع مختلفة من المحتوى لمعرفة ما يتردد صداها ، مثل :
( الصور - عروض الشرائح - الرسوم البيانية - الرسوم البيانية التفاعلية
- الرسوم المتحركة - أشرطة فيديو - كتب إلكترونية ).
- الجدول الزمني / التقويم التحريري : تحتاج إلى معرفة الجدول الزمني للنشر ،
بالإضافة إلى حجم النشر وإيقاعه من أجل تأمين أشياء مثل التنسيب المدفوع ، والحصريات الإعلامية ، إلخ.
- تمليك : إن عنوان لافتة للنظر هو أفضل وسيلة لمصلحة بيكيه من المشاهدين والناشرين.
تذكر أن تستخدم الأفعال النشطة ، وانتبه لعدد الأحرف ( 60-100 يعمل بشكل أفضل).
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء : يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مصدر إلهام لإجراء من نوع ما ،
سواء كان عرضًا توضيحيًا للمنتج أو تنزيلات للكتب الإلكترونية. قم بتضمين CTAs
في المحتوى الخاص بك لتوجيه الأشخاص إلى الخطوة التالية.
- التدقيق النهائي : الأخطاء ليست فقط مزعجة. يمكن أن تكلفك المصداقية والوقت والمال.
تجنب هذه المشكلات بقائمة مراجعة النشر. قبل بدء تشغيل أي شيء ،
تأكد من حصول شخص ما على تصريح نهائي للأخطاء الإملائية والمصادر المفقودة
والبيانات غير المكتملة ودقة الصورة والمشكلات المحتملة الأخرى.
الطرق الاقوي لتسويق المحتوى content marketing
واحدة من أكثر الطرق فعالية لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك هي
تحسينه من أجل تحسين محركات البحث .
ستفيد حركة المرور العضوية علامتك التجارية على المدى الطويل ،
مما يزيد من وضوح الرؤية ويساعدك على السيطرة على الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك.
عند النشر ، ضع في اعتبارك :
- الأدوات : مرة أخرى ، تأكد من إعداد Google Analytics ،
بالإضافة إلى برنامج تتبع الكلمات الرئيسية.
- الكلمات الرئيسية : قم ببحثك للتركيز على أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها.
قم بتضمينها في العنوان وعنوان URL والعناوين وعناوين الصور والنسخة الأساسية وما إلى ذلك.
- الروابط المتقاطعة : إذا كان لديك محتوى ذي صلة ، فتأكد من ربطه في نص المنشور.
(ستلاحظ أننا قمنا بهذا خلال هذه المقالة.)
بالإضافة إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، تأكد من تحسين مدونتك لزيادة حركة المرور
والمشاركة (على سبيل المثال ، إضافة أزرار اجتماعية واشتراكات في الرسائل الإخبارية وما إلى ذلك).
عندما يحين وقت الترويج للمحتوى content marketing الخاص بك أو الترويج له ،
تأكد من أن فريقك مستعد مع جهات الاتصال والمحتويات التي يحتاجون إليها. يعتبر اهمها :
- الأصول المرئية : قم بإعداد المواد الترويجية ، مثل الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو
وتصورات البيانات والاقتباسات وما إلى ذلك مسبقًا. تأكد من أن حجم جميع الأصول
مناسب للأنظمة الاجتماعية (على سبيل المثال ، FB ، تويتر ، إلخ) أو اطبع
(في حالة الإرسال إلى مطبوعة مطبوعة).
- نص الإعلان والأصول : تأكد من أن حجمهما وفقًا لمواصفات الإعلان.
يجب أيضًا إجراء اختبار صغير لمعرفة الاختلافات الأفضل - قبل إنفاق ميزانيتك بالكامل.
-التوقيت : سترغب في نشر المحتوى على مدونتك أولاً ، ثم توجيه كل حركة المرور الأخرى إليها.
- التوعية : اتبع قواعد التوعية : البحث في وقت مبكر ؛ الصورة المناسبة . توقيت النشر .
خطوة موجزة قصيرة ؛ العلاقات الإضافية ؛ قم بتخصيص عرضك ، وما إلى ذلك.
لمزيد من النصائح حول الترويج ، تعرف على كيفية الترويج لمحتوى مثل وكالة المحتوى .
إعادة بروموشن Promotion
لا يجب أن يموت المحتوى بعد نشره والترويج له. هناك طرق عديدة لإبقائها حديثة وذات صلة :
- محتوى قابل للقسمة : اكتشف كيفية تحويل المحتوى الأكبر إلى أصول متعددة لإطالة العمر الافتراضي.
- محتوى إعادة توظيفها : المزيد من الأميال من المحتوى القديم منعش،
قم بإعادة التغليف وإعادة استخدامها أو تحويله إلى محتوى جديد كليا.
لمزيد من السبل لمحتوى تجديد، ومعرفة
كيفية توظيفها تصورات البيانات الخاصة بك .
قبل كل شيء ، استمر في التجربة
ستستمر إستراتيجية المحتوى واستراتيجية التوزيع في التطور في نفس الوقت.
إذا كانت الأشياء لا تعمل أو إذا كنت تعتقد أنها يمكن أن تعمل بشكل أفضل ،
فنحن نشجعك على الاختبار والتعديل والمراجعة والتجربة. لدينا أيضًا بعض الموارد الإضافية
التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك:
